信息流8大数据指标解读｜信息流1000问

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信息流1000问是一个新的栏目，这个栏目将持续更新信息流知识，每天一个小知识点，帮助更多新朋友了解、学会信息流广告投放。

1. 展现量

指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。

提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。 

定向：“宜大词、忌长尾；宜广泛、忌交叉；从大到小，逐步调整“

出价：“新创意、抬出价；大图贵、小图低；高均值、留小数；旺季、IOS把价提；拒绝大波动”

预算：“有钱任性法—预算无上限；小预算合理分配法——少创意多集中投放；人工不智能法——加预算盯消耗”

时段：信息流广告有预加载，早高峰：5点开始，晚高峰：4点开始。预算大可全时段投放，预算少不要放弃晚间的黄金时段。尽量减少时间断档。

余额：余额小于预算，再调也没用；余额过低，直接预停。 

2. 点击量

指在一个统计周期内，用户点击广告的次数。 

影响点击量的主要因素是创意的质量。创意的制作要注意以下几点：

说人话：结构简单，文字易懂

具像化：细分人群，细分场景，细分环境，巧用数字

产品相关：产品，价格，政策

动态创意：地域

3. CTR （Click-Through-Rate）点击率

点击率 CTR = 点击量 / 展现量

影响CTR的因素有定向、创意。

4.CPC （Cost Per Click）点击价格

指广告每次被点击的价格，影响因素：预估点击率（CTR）。

5. oCPC (Optimized CPC)

指以目标转化为优化方式的点击出价，影响因素除了以上影响CTR的因素，还有落地页本身。

6. CPM（Cost Per Mille）千次展现消耗

指广告被展现一千次的平均价格。

CPM=消耗/展现*1000

7. eCPM（effective CPM）千次展现收入

eCPM是预估每千次展现，广告平台的收入

计费模式为CPC的情况下，eCPM=点击出价*预估点击率*1000；

计费模式为oCPC的情况下，一阶时，eCPM=预估点击率*点击出价*1000；

二阶时，eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

8. ROI (Return On Investment) 投资回报率

ROI =利润/投资总额×100%

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